寵物健康 × 產業風險：一次讀懂市場全貌

作者/牧羊人集團暨汪喵星球行銷經理 李庭毅 Kevin老師

在快速成長的寵物市場中，風險管理已成為業者必備能力。

以數據、實務與照護知識，帶你掌握產業趨勢並建立完善的風險控管觀念。

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台灣寵物市場概況

• 犬貓飼養量逐年上升，貓的成長速度最快。

• 寵物相關企業與食品進出口均成長。

• 疫情後 40% 飼主增加寵物支出（食品、清潔、醫療）。

• 飼料仍為最高消費類別。

寵物用品國產比例概覽

• 排毛類：69% 國產

• 居家用品：63% 國產

• 配件類：61% 國產

• 貓砂、清潔類：41–48% 國產

• 飼料國產比例最低（35.6%），高度依賴進口。

犬貓食品與健康重點

• 主要購買因素：天然、低敏、高鮮肉、性價比、適口性、品牌信任。

• 犬重點：關節、皮毛、驅蟲。

• 貓重點：化毛、腸道、泌尿道、維生素補充。

• 保健食品市場持續擴張（年增率高）。

消費行為與熱門品項

• 濕食與零食成長最快，貓零食表現最亮眼。

• 外出用品為犬主高需求；貓主最倚賴貓砂。

• 智能用品（自動飲水器、餵食器）快速普及。

東南亞市場趨勢

• 共通需求：安全、成分、功能性、性價比。

• 寵物專賣店為主要通路；線上電商成長強勢。

寵物業六大風險

• 產品風險：原料、品質、標示

• 健康風險：照護知識、SOP 缺乏

• 行銷風險：誇大宣稱、法規疑慮

• 通路風險：單一平台依賴、評價風險

• 營運風險：員工訓練、應變不足

• 趨勢風險：需求快速變化

產業未來方向

• 功能性食品與保健品快速成長

• 智能用品成為新主流

• 清潔、戶外、共享家具需求提升

• 線上電商 & 跨境市場持續擴大

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作者——

李庭毅 Kevin老師  

牧羊人集團暨汪喵星球行銷經理